——第一章. 建立理解——
1. 信息的整理：受众是谁，在什么地方以怎样的方式展示，设计目的是什么，怎么才能达到这个目的。
理解——提取（重要性排序）——布置（利用特别设计突出重要，次要缩小，适当留白）
2. 贴近和远离：将同类元素贴近配置（还有一种情况：要素之间的留白也可以使文字和图片关联更紧密）
3. 排列和对齐
——版心和假想框的出现
——文字与图片间距要相等，左右对齐
4. 视线的移动
从上到下，横向从左到右，竖向从右到左（要考虑，防止视线截断）
5. 构成和重复（试用于重要度相同的要素，按一定规则编排要素，使种类繁多的要素显的整齐）
例如：没有规则的图片很混乱，但是用方框圈起来，以等间距排列，将变整洁
例如：给段落标题统一样式，或者加上统一小符号（即使杂乱的要素含有统一重复的元素）
6. 直线和曲线的灵活应用（线条用来区分要素，也能让相同类型的要素有关联）
线条区分版面容易古板生硬，做压线处理可以略显活泼
7. 中心和平衡（要分量）
分量根据面积和颜色（按灰阶）决定
如：面积大色浅和面积小色深组合
还要注意中心问题，一般选择水平居中
8. 字形和字体粗体字不要使用磅值小的文字，防止不清晰
英文字体：同族字体更加协调
汉字的假想边框：如果标题的字间距太大应该缩小字间距
文字和英文字母，英文字号应该大一点
注意：统一的字体很整齐，但是统一字体就略显单一，可以适当变换粗细
以图片为主题的版面需要使文字紧密集中，不要占据太多
可以少量的使用特殊字体
9. 易读的文字编排
竖排1栏：适合插图较少
竖排4栏：适合不同大小插画
横排2栏：简单整齐
横排3栏：图片大小更自由
行高和行间距：一般设为字磅值的两倍左右，明朝体行高宽一点，黑体行宽窄一点
留白顺利：字间隔 < 行间隔 < 段间隔
10. 统一线宽
使用线条宽度一致（同一版面线条不要超过3种）并与文字宽度区别
11. 对称的稳定感：中轴线对称，沿一点旋转对称，平移对称
上下对称（辽阔感）左右对称（关联性）
12. 设定虚拟边框（即版心）
版心占的面积较多叫版面率大
可以超过版心使更生动（图片超出，还有页码在版心之外）
版心高则有创意，版心低的稳重
13. 网格的灵活应用（确定网格，再插入图片和文字，同一网格可以有不同排版）
3*4网格 常用手法
2*3网格 不自由
4*6自由 自由度高但是文字太短，影响阅读
建立网格：确定版心位置（版心的上下尺寸（=（文字的磅值+行间距）*行数 - 行间距）必需符合行的位置）
版心——行——纵向分割线——横向分割线（宽一点，有利于阅读）
完全形态法则（缺失的部分将被意识补全）
——第二章. 添加变化——
1. 在建立条理的基础上，找出重点，添加变化
2. 留白可以产生对比和关联
3. 粗细线：同一字体，不同粗细
分隔线的粗细不同，将决定分重不同
4. 尺寸：为要素尺寸大小做变化，使有活力
添加对比度：可以改变图片尺寸大小，同一字块尺寸变化将版面的冲击力，差别大的尺寸贴近
尺寸大小比例称“跳跃率”跳跃率小平稳，跳跃率大活泼
5. 悦动感（打破对齐）
人的脸和视线也有方向感
要素打乱，不对齐，添加非水平，垂直的直线或曲线要素，漫画式的动态
例子1：需要阅读的文字，要沿基线对齐，其他文字可以不对齐并使用不规则图形
例子2：线条具有方向性，同一方向集中起来就有强烈的动感，图片文字再沿同一直线排版能增加动感
6. 退底
图片为四方形状，叫“角版”，增强水平和垂直的方向感，可倾斜放置增加变化
按物像轮廓裁剪图片叫“退底”，也可粗略裁剪，产生粗犷的感觉
利用其他形状进行裁剪（不同形状，不同气氛）
7. 边界（对于配置要素较多，难以使用留白或动态效果）
方法一：分割线的粗细
方法二：带状线，带颜色的“面”也可以分隔
例子：采用多种边界方法，（需要阅读的重要信息用传统的均等分隔）（强调的宣传内容则显眼的颜色）
（运用对话框则使版面添加变化）
8. 点缀
当上述难以掌握“打乱”尺度时，可以运用点缀，并且重复使用点缀元素（并适当改变重复元素大小和颜色）
9. 立体
立体感要注意光照方向的统一
例子：三维文字标题， 图片后面的阴影，透视想过的倾斜
——第三章. 强调突出——
1. 反差： 为强调特定要素，需要反差
明暗反差，尺寸反差，字体粗细反差，编排密集度反差，颜色反差（反差要特定，不能太多）
例子1：明暗反差，黑白照凸显标题并改变白色与背景融合，
例子2：尺寸反差，采用“出血”使图片超出版心，感觉庞大
2. 明暗
注意：明暗平衡，即使采用黑白也反差不大
3. 差异（用来强调特定要素）
方法：加框包围，涂满颜色，隔线区分，追加特别要素
强调长度不高则稍加点缀，强调高，则改变颜色，尺寸，文字大小，但是要避免不和谐
4. 孤立 （用来区分，也可用涂色的方法）
5. 放射
方法一：强调要素放中间，其他放射在外部（还有颜色的运用可以提高强调）
方法二：追加要素（集中线，同心圆，方向的箭头，使移动视线停止的要素
6. 软硬
刚硬（方形）和柔和（圆形，渐变）
强调部分刚硬，其他部分虚化
7. 面孔（面孔比例大可以吸引注意）
——第四章. 设计技巧——
1. 节奏：当很难变化时可以在背景上坐节奏，同一角度排列并不能制造节奏
2. 比例：改变正常比例产生视觉冲击，还可以在同一张图的不同部分改变比例
3. 数量感：多张数量产生压倒式的魄力
4. 夸张的变形：头部大点提高冲击力
5. 质地感：制造密集感和高级感，可以添加要素分量感
6. 图案
7. 拟态：拟态熟悉的事物，更亲近
8. 印刷加工
9. 增加故事情节
——第五章. 颜色搭配——
1. 颜色的视觉辨认性
色彩效果会随着背景改变
明度差不大的组合会很难辨认，加大明度差利于区别
注意在中间色调的背景中如果白色和黑色都很难辨认，那么任何颜色都很难辨认
2. 色调和谐的配色
色相不同，但是明度相同的搭配 很协调
色调和色相体系（粉淡色调，粉色调，浅灰色调，浅色调，明亮色调，高亮色调，鲜艳色调，灰色调，浊色调，深色调，深灰色调，暗色调）
例子：背景颜色，重点部分，文字颜色采用三种不同的色调，搭配得当也能维持平衡
色彩形象图
3. 强调色的用法（突出颜色差异）
色相对比
彩度对比：高彩度与低彩度
明度对比
补色对比
面积对比：同一颜色，面积小更浑浊
4173 阅读
2686 阅读
39753 阅读
29353 阅读
27276 阅读
请填写红包祝福语或标题
红包个数最小为10个
红包金额最低5元
抵扣说明：
1.余额是钱包充值的虚拟货币，按照1:1的比例进行支付金额的抵扣。 2.余额无法直接购买下载，可以购买VIP、付费专栏及课程。